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  近来，顾客发现从前遍及价格为1元的冰露矿泉水在许多超市已难觅踪迹。这款由可口可乐公司出产的瓶装水曾以其亲民的价格遭到商场的广泛欢迎。但是，随商场环境的改变和本钱的上升，冰露的价格也呈现了调整。

  8月25日，一位入职近两个月的连锁便利店店员和记者说，她从上班以来就没见店里卖过冰露。社区小卖部尽管线上有产品显现，但其店员表明线下已售罄，未来也不会再进货，“很少有人买”。有中型便利店店东告知红星资本局称，他们刚开店一两个月卖过冰露，“但卖得很慢”，之后就再也没进过货了。

  我国食品（持股中粮可口可乐65%股份）曾在年报坦言，2020年冰露走势下滑，2021年在首要竞品贱价促销下，冰露面临严峻应战，增加较慢。尽管邃古股份（邃古可口可乐母公司）并未在年报中独自提及冰露产品，但从其发表的数据剖析来看，2020—2023年，其在内地商场饮用水销量4年连降，别离同比下降21%、5%、11%和1%。

  冰露此次掉转航向首要源于两个方面，一是可口可乐内部的方针调整，二是被各大品牌的贱价战略揉捏了生存空间。众所周知，可口可乐在包装水范畴首要有两大知名品牌，冰露和纯悦，前者主攻1元价格带，后者投身于竞赛更剧烈的2元商场。

  对此，我国消费品营销专家肖竹青解说称，在包装水职业，不是越廉价越好卖，而是价差越大越好卖。曩昔可口可乐推出冰露瓶装水是出于竞赛需求，抢占更多消费场景，掩盖更多零售终端，换句话说也仍是为了揉捏竞赛对手的陈设空间。现在可口可乐自动削减冰露的商场铺货量，能够看作是冰露已完成了公司赋予它的历史使命。